行业热点聚焦｜“世界杯经济”拉动旅游市场消费_看球_中国_品牌

　　原标题：行业热点聚焦｜“世界杯经济”拉动旅游市场消费

　　随着卡塔尔世界杯的开幕，全球的球迷们也都进入了世界杯时间。无论从线上还是线下消费市场看，“世界杯经济”相当火热。

　　首个冬季世界杯热度暴涨

　　作为首次在北半球冬季举行的世界杯比赛，虽然受全球经济和疫情的影响，但关注度并未减退。据统计，本届世界杯不仅预计将为主办国卡塔尔吸引120万-170万的游客入境，助力卡塔尔未来五年的经济增速从3.4%稳步增加至4.5%，而且卡塔尔世界杯经济效应的持续辐射和外溢也让亚洲多个国家受益。

　　携程数据显示，截至11月20日，从国际航班预订量来看，世界杯期间（11月20日至12月18日），以卡塔尔为目的地的国际机票（含中国内地及港澳台地区）预订量同比增长近80倍，其中，中国内地及港澳台地区前往卡塔尔的国际机票预订量同比增长超过84倍。

　　马蜂窝旅行玩乐大数据显示，世界杯开幕前一周，“卡塔尔”相关热度近期上涨明显。其中，“卡塔尔世界杯”热度上涨1133%，“卡塔尔攻略”“卡特尔签证”“卡塔尔住宿”等关键词热度上升均超过600%。

　　旅游品牌拥抱“世界杯”

　　世界杯赛场内外到处可见中国制造的身影。据义乌体育用品协会估算，在整个世界杯周边商品市场份额中，义乌制造占到约70％。今年前8个月，义乌出口体育用品38.2亿元。继北京冬奥会之后，中国制造、中国品牌再一次闪耀世界重大体育赛事舞台，借助世界杯这一平台，企业既塑造了品牌形象，又收割了产品流量，找到了热点与品牌之间的契合度。其中不乏知名旅游企业。

　　万达在本届世界杯品牌露出方面主打旅游牌，“万达文旅”、“万达酒店及度假村”成功在世界范围内实现了品牌传播，同时，国内多个万达广场也联动开启世界杯嘉年华。凯撒商旅服务团队这次也奔赴卡塔尔，为世界杯官方赞助商提供赛事接待、现场统筹、活动策划及落地执行服务。

　　市场消费或迎小高峰

　　当2022年卡塔尔世界杯比赛正在如火如荼进行之中，商家也纷纷采取行动，拥抱世界杯商机的到来。

　　据了解，本届世界杯的比赛时间，主要集中在晚上六点到凌晨三点，餐饮企业纷纷推出了相应的世界杯主题晚餐和宵夜套餐，并增加了食材的储备量。相关数据显示，11月6日—14日，全国推出世界杯相关主题套餐的餐饮门店数，环比前一周增长超82%，销量环比增长68%，其中以烧烤、火锅为主。杭州、深圳、苏州、广州、北京、上海、武汉等地，都是热门消费城市。

　　为了给球迷提供更好的看球体验，全国各地多家酒店都为用户提供了餐厅大屏看球、餐饮宵夜，并将影音房升级为看球房，设计看球专属布置，让球迷沉浸式体验世界杯的大赛氛围。美团相关负责人表示，在世界杯消费旺季，多家银行携手美团支付让利，意在借力“看球热”为消费复苏加把劲。中国银行、中国邮政储蓄银行等联合美团推出促消费活动，通过支付让利，让球迷看球消费更省钱，助燃“世界杯经济”。这一系列促消费活动聚焦“衣食住行”，让利吃美食、喝啤酒等“看球消费”。

　　今年以来由于各地疫情反复，以线下生意为主的餐饮饭店业遭受轮番冲击，近段时间，北京、重庆等一些城市又相继爆发疫情，堂食再度受限。行业不确定性增加，疫情的阴霾持续，不少企业寄希望于靠世界杯这波热度拉动销量，让世界杯的看球效应为低迷的行业景气带来一丝暖意和生机。

　　综合整理自经济日报、人民网、工人日报、品橙、易水文旅、万达集团、携程、同程旅行、马蜂窝、红餐网

　　来源：中国旅游协会

　　版权信息：文章系转载，仅供分享不做任何商业用途，版权归原作者所有。我们尊重原创，重在分享，如有侵权请在后台联系小编，我们将及时处理，谢谢。

　　《2023年中国酒店业数字化转型趋势报告》专项调研 | 提前获取完整版报告

　　优质服务案例 | 岳阳泰和大酒店：一面锦旗背后的故事

　　第三季度重点旅游城市星级饭店平均出租率top10的有这些

　　责任编辑：